直播电商刺激玉石消费，抖音电商质检仓配体系升级保障消费者权益
8月27日，“抖音电商开放日·质检专场”活动在广州华林国际举行。活动上，抖音电商首次对外介绍了质检仓配一体化中心(QIC)的运作流程，并发布了服务升级计划。这一行业首创的“先鉴定后发货”模式，被认为推动了玉石行业的透明化和规范化发展。它让玉石行业提质扩容的同时，也为市场释放了更多消费潜力，贡献了经济增量。
作为我国历史悠久的玉石交易核心区，广州华林国际见证了珠宝玉石产业的兴盛与变迁。长期以来，虚假宣传、以次充好、证书造假等问题困扰着行业发展，影响着消费信心。抖音电商自2020年成立之初便推出QIC服务，率先探索“质检+仓配”一体化模式。此次升级，意味着平台在行业治理与消费保障方面迈出了新步伐。调研数据显示，七成消费者因QIC服务保障而选择在抖音电商购买珠宝玉石产品。
抖音电商华林QIC现场
现场了解到，抖音电商首创的QIC体系覆盖质检、仓储和物流等环节，实行权责分立与全链路管理。消费者下单后，商家送入QIC的订单由平台分配至不同检测机构，以确保检测真实、专业。商品需经外观、材质、重量等多项检测，合格后方能出具质检报告并进入发货环节。全过程均留存证据，确保“一物一证”，有效降低了证书造假、商品调包等风险。目前，抖音电商华林QIC已与珠宝国检集团(NGTC)、广东省珠宝玉石及贵金属检测中心(GTC)等8家权威机构合作，日均检测量超过2万单。数据显示，依托该体系，商家平均每单物流与质检成本可降低近50%。
业内人士指出，质检升级提升了消费者信任度，推动了行业标准化，为珠宝行业乃至整个直播电商领域的增长奠定了重要基础。中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2024年中国珠宝行业发展报告》显示，当年我国珠宝电商零售额达2982.6亿元，同比增长16.4%。数据还显示，2024年直播电商行业GMV(商品交易总额)突破4.5万亿元，占网络零售额比重近三分之一，贡献电子商务增幅的80%，成为带动行业增长的关键力量。
广东省珠宝玉石及贵金属检测中心荔湾实验室主任王铎表示，直播电商带动了珠宝玉石行业消费扩容，尤其是在平台的推动下，珠宝行业的合作对象已经从以往的大品牌扩展到更多中小商家。这一趋势不仅为中小企业提供了更多市场空间，也促进了行业的多元化发展和数字化转型。
抖音电商华林QIC检测实验室人员正在检测
在产业实践中，原感珠宝、翠玉翡翠等企业已积极拥抱直播电商新模式，并依托抖音QIC降低了人员、质检、运营及物流等多环节成本，快速建立了消费者信任。1990年成立的原感珠宝依托高端定制与珠宝设计优势，以优质产品竞争力拓展线上市场，借助QIC节省各环节成本超过50%；翠玉翡翠则通过直播间分享珠宝玉石知识扩大了消费群体，入驻QIC与消费者建立信任，其高性价比翡翠产品在直播间销售额倍增。
不过，行业仍面临部分不良商家规避审查等新挑战，影响消费信心。抖音电商相关负责人表示，随着行业持续发展，抖音电商QIC服务也在不断升级，消费者权益将得到更好保障，商家运营成本也将更低。平台通过完善与产业链的协同合作，推动行业规范化发展，为消费者提供了更值得信赖的购物体验。
中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚指出，直播电商不仅推动珠宝玉石消费扩容，更成为品牌拓展新客群、提升经营效益的重要引擎。作为首创者，抖音电商的QIC模式为行业提供了可复制的经验。业内认为，随着质检体系的不断完善和服务升级，行业规范化水平将持续提升，消费扩容潜力有望进一步释放，为市场注入更多活力，并为经济增长贡献新的增量。
